كيف تقوم Google بتتبع معلوماتك الشخصية اليوم تقدم Google الى جهات التسويق العالمية الكثير من بياناتك الشخصية التي يمكن للمسوقين في العالم ان يستنتجها منك أكثر من أي كاميرا أو ميكروفون. لم يكن هناك فرص من قبل لمسوقين لاستغلال بياناتك. اليوم ، يتم إجراء 40،000 عملية بحث في Google كل ثانية . و 3.5 مليار عملية بحث يوميًا ، و 1.2 تريليون عملية بحث سنويًا. عند البحث على Google ، ينتقل استعلامك (كلامات البحث الخاصه بك) إلى مركز بيانات خاص بشركة جوجل ، حيث يعمل ما يصل إلى 1000 جهاز كمبيوتر معًا لاسترداد النتائج وإرسالها إليك. هذه العملية جميعها تحدث عادة في أقل من خمس الثانية. معظم الناس لا يدركون أنه بينما يحدث هذا ، فإن هنالك عملية أسرع وأكثر غموضا تحدث خلف الكواليس: مزاد يجري بين الشركات العالمية التسويقيه للحصول على بياناتك. لطالما كانت Google تستخدم وتعمل على إنشاء ملف شخصي لكل مواطن في العالم يقوم بالبحث على محركها الخاص. يحتوي كل بحث على شبكة الإنترنت على كلمات رئيسية ، وينافس المعلنون على هذه الكلمات الرئيسية التي أدخلتها للتو في Google من اجل البحث, حيث يرغب كل معلن ان يقدم منتجًا يتعلق بكلماتك الرئيسية والتي سوف تشاهدها في إعلانات جوجل والنقر عليه. فمثلاً عند البحث بكلمات رئيسية عن ألعاب الرسوم المتحركة وفي الكولايس سوف يتم فرز كل نتائج البحث قبل ظهورها عليك في جوجل هذا الفرز من اجل الحصول على الترتيب الصحيح قبل أن يلقي مالكها الضوء وتيوافق على نشر الإعلانات لالعابه قبل تحميل صفحة النتائج المخصصة على شاشتك. بشكل عام ، فإن نتائج البحث الأربعة الأولى هو ما تراه قبل الاضطرار إلى التمرير لأسفل والتي هي جميع الإعلانات المدفوعة، إذا كنت لا تعرف هذا ، فأنت لست وحدك الذي لا يعرف , لا يستطيع أكثر من 50 في المائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا التمييز بين إعلان ونتيجة عضوية على Google. بالنسبة إلى أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا ، تزداد هذه النسبة بشكلٍ متناسب. (لتحقيق هذه النسبة المئوية ، تعمل Google دائمًا على اختبار للعثور على مرئيات الإعلانات التي تمزج بشكل أفضل مع النتائج المجانية.) بمجرد النقر فوق أحد الإعلانات ، تنتقل معلوماتك إلى مسوقين محركات البحث ، حيث يتم تخزينها إلى الأبد في حساب AdWords ، ولا يتم مسحها أبدًا. في حالة ما إذا كنت قد بدأت تشعر بمظهر من السعادة ، وماذا يحدث في الأعياد القريبة منك ، فإليك قائمة مراجعة كاملة لكل شيء تعرفه Google عنك - وبالتالي جميع الطرق التي تتبعتها - اعتبارًا من كانون الأول 2018: جميع البيانات التي تعرفها جوجل عنك بعد البحث في محركها وهي التالي:-
-عمرك -دخلك -جنسك -حالتك الأبوية -الحالة الاجتماعية -سجل التصفح (طويل الأجل وقصير الأجل) -جهازك (الهاتف أو الجهاز اللوحي أو سطح المكتب أو التلفزيون) -موقعك الفعلي -عمر طفلك (طفل صغير ، رضيع ، إلخ) -مستواك في المدرسة الثانوية -الدرجة التي تمسك بها -الوقت (من اليوم) لاستخدامك في Google -اللغة التي تتحدث بها -نوع الانترنت المستخدم -حالة ملكية منزلك -شركة المحمول الخاصة بك -الكلمات الدقيقة التي تدخلها في بحث Google -سياق ومواضيع مواقع الويب التي تزورها -المنتجات التي تشتريها -المنتجات التي اشتريتها تقريبًا -نوع Wi-Fi الخاص بك -قربك من برج الخلية -سجل تثبيت التطبيق الخاص بك -مقدار الوقت الذي تقضيه في تطبيقات معينة -نظام التشغيل الخاص بك -محتويات البريد الإلكتروني الخاص بك -الوقت الذي تقضيه على مواقع معينة -سواء كنت تتحرك (على سبيل المثال ، إلى منزل جديد) -سواء كنت تتحرك (على سبيل المثال ، المشي أو القطار) * طرق الاستهداف المذكورة أعلاه متاحة لمسوقي محركات البحث من قِبل Google ضمن واجهة مستخدم إعلانات جهات التسويق. معلومات متاحة أيضا بحرية هنا(https://support.google.com/google-ads/) . لطالما تستخدم Google ، تعمل Google على إنشاء "ملف شخصي للمواطن" و يحتوي هذا الملف على:
-سجل البحث الصوتي الخاص بك -كل بحث Google قمت به على الإطلاق -كل إعلان تشاهده أو تنقر عليه -كل مكان كنت فيه في العام الماضي -كل صورة قمت بحفظها -كل البريد الإلكتروني الذي أرسلته في عام 2019 ، سوف يقترب المسوقين من تحقيق كما يسمونها في عالم التسويق الالكتروني (الكأس المقدسة) في التسويق عبر محركات البحث: إسناد (multidevice) عندما تتحقق هذه التقنية ، ستتبع الإعلانات الباحثين بسلاسة ليس فقط عبر القنوات (على سبيل المثال ، الاجتماعية والعضوية والبريد الإلكتروني) ولكن عبر الأجهزة (على سبيل المثال ، من الهاتف المحمول إلى الجهاز اللوحي إلى الكمبيوتر المحمول إلى التلفزيون إلى سطح المكتب). استنادًا إلى علامتك التجارية ، على سبيل المثال ، سيصدر جهاز التلفزيون الخاص بك ترددًا فائقًا أثناء بعض الإعلانات التجارية. غير قابل للكشف من قبل أذن الإنسان المتقادمة ، لا يمكن التقاط هذه الإشارة إلا عن طريق الهاتف الخلوي القريب . إذا تم عرض إعلان نايكي التجاري على جهاز التلفزيون الخاص بك ، ثم اخترت هاتفك "Google Nike shoes" ، فقد تم ربط مسار التحويل الخاص بك من التليفزيون إلى الهاتف. وعلى الرغم من تزايد المراقبة في كل جانب من جوانب حياتنا تقريبًا ، لا يتوفر للجمهور سوى القليل من المعلومات حول ما يحدث في الواقع. المسوقين يعرفون بالفعل إذا كنت مسافرا يوميا. ويعرضون لك إعلانات عن المنتجات التي يهتم بها الراغبون يوميًا في الشراء ، مثل سماعات الرأس ، وأكياس جلدية محمولة تم اقتلاعها مسبقًا ، ومناديل للارتداء بها. كيف يعرف المسوقون أنك مسافر؟ من السهل: تردد الأصوات الخاصة بك في الهاتف الخليوي وتمريرها عبر الأبراج الخلوية لشبكات الاتصالات. إذا كانت الأصوات متقاربة معًا ، فيمكن لأحد المسوقين أن يستنتج أنك تقف في جسم يتحرك بسرعة كبيرة ، مع انقطاعات غير متكررة ويُعرف أيضًا باسم القطار. (إذا كان طريق لونغ آيلاند للسكك الحديدية هو ركوبك ، فقد تكون الانقطاعات متكررة. ابحث عن منتج على هاتفك ثم انتقل إلى المتجر فعليًا. افعل ذلك ، وبهذا الترتيب ، وفرص استخدام Google لبيانات نظام تحديد المواقع العالمي بهاتفك لتوصيل نقرة إعلانك وشراء من محلك داخل المتجر. لتزويد جهات التسويق بمزيد من التفاصيل حول عمليات الشراء داخل المتجر (بلا اتصال بالإنترنت) ، حصلت Google على بيانات بطاقة ائتمان Mastercard ( بملايين المدفوعة مقابل ). وقد اعترفت الشركة بأن لديها حق الوصول إلى حوالي 70 في المائة من مبيعات بطاقات الخصم والائتمان الأمريكية من خلال "شراكات الطرف الثالث". وسوف ننظر إلى هذا الرقم مرة أخرى ونعتبره جذابًا. نعود الى ديسمبر 2008 ، تحدث Hal Roberts ، وهو في مركز Berkman Klein للإنترنت والمجتمع في Harvard ، عن إعلانات Google كنوع من "المراقبة الرمادية". ووصف روبرتس Google بأنها "نظام للذكاء الجماعي" مع المسوقين ، وتخزينها واستغلال البيانات الخاصة بالمواطنين. ولكن بخلاف أشكال المراقبة الأخرى ، لم يكن باستطاعة Google أن تقتلك أو تضعك في السجن. كانت إعلانات Google مراقبة رمادية لأن الاستغلال كبير ، كما قال روبرتس ، كان من الصعب اكتشافه على المستوى الفردي. لكنه قال ، إنه لعب بالفعل "دورًا مركزيًا في خلق الخطاب الاجتماعي عبر الإنترنت". وبعد 10 أعوام ، أصبح يكتشف عن الاستغلال على إعلانات Google وهو أصعب بكثير. على الرغم من تزايد المراقبة في كل جانب من جوانب حياتنا تقريبًا ، لا يتوفر للجمهور سوى القليل من المعلومات حول ما يحدث في الواقع. في عام 2019 ، أود تغيير ذلك ويقول خبير التسويق Patrick Berlinquette يخبر الناس جوجل أشياء يعترفون بها في أي مكان آخر - ليس لأزواجهم أو أطباءهم أو تقليصهم. من خلال هذه السلسلة ، سأكشف عن كل ما أعرفه عن الجانب المظلم من التسويق عبر محركات البحث. سأشرح ، في اللغة اليومية ، كيف تعمل Google و Google Ads "تحت غطاء المحرك" لتتبع بياناتك. ثم سأكشف ، من منظور من الداخل ، ما لا تعرفه الغالبية العظمى من الجمهور: كيف يتم إساءة استخدام إعلانات Google بواسطة جهات التسويق عبر محركات البحث وكيف يتم شراء الأشخاص وبيعهم من خلال هذا النظام الأساسي بشكل أساسي. سأغطي ما حاول Google فعله لإصلاح إعلانات Google. أخيرًا ، سأقدم للقراء جميع الخطوات التي يحتاجونها لحماية أنفسهم من الاستغلال على Google - بما في ذلك كيفية استعادة التحكم في بياناتهم من المعلنين الخبراء ومن مسوقين محركات البحث الذين يزاولون اللعبة. واليوم ، يخبر الأشخاص Google بأشياء لا يعترفون بها في أي مكان آخر - ليس لأزواجهم أو أطبائهم. لكن مستخدمو Google لن يكونوا صريحين إلى حد كبير مع محرك البحث إذا فهموا إلى أي مدى ينخفض ثقب الأرنب هذا. مع المعلومات الداخلية التي سأقدمها ، آمل أن يعود القراء إلى مكان لا تمثل فيه Google الخيار الوحيد المتاح للتعبير عن مخاوفهم وندمهم وآمالهم وأحلامهم. بحلول نهاية هذه السلسلة ، سيتم تزويد القراء بالمعرفة لإعادة التفكير في علاقتهم مع Google. وإذا قررت بعض القراء أن جوجل لا يزال محرك البحث الذي يختارونه، وأنها سوف تكون قادرة على استخدام و النظام ، بدلا من العكس.
">
تعليقات
إرسال تعليق
بأمكانك كتابة رئيك والتعليق حول اخبار newsToch أخبارتكنو